البث الرقمي والدمج والاستحواذ.. كيف تتغير خريطة الاستثمار الرياضي؟

الثلاثاء، 18 مارس 2025 11:49 ص

صناعة الرياضة

ميرنا البكري

مرت صناعة الرياضة بمرحلة تطور كبيرة على مدار السنوات الماضية. قديمًا، كانت تركز صناعة الرياضة على تمويل المؤسسات التي تمارس الرياضة كالمدارس والأندية الحكومية، دون وجود هدف للربح.

حيث كان الهدف هو تعزيز الصحة البدنية، وتوفير وسائل ترفيه. حاليًا، أصبحت الأندية والمراكز الرياضية تهدف إلى تحقيق الأرباح بشكل أساسي، وذلك من خلال عدة مجالات:، مثل: الطب الرياضي، وتصنيع المعدات، وإدارة الملاعب، وصيانة المرافق الرياضية، والأدوات الترويجية كالدعاية والإعلانات وغيرهما.

ويمكن تعريف "صناعة الرياضة" على أنها فرع من فروع الصناعة التي تظهر في بناء المرافق الرياضية، وتصنيع الأدوات الرياضية، والملابس والأحذية، وتقديم خدمات مثل: تنظيم الأحداث الرياضية الكبرى، وخدمات السياحة الرياضية.

الاتجاهات العالمية الحديثة نحو الاستثمارات الرياضية

يضم مجال الاستثمار الرياضي استثمار الأموال والموارد في أنشطة متنوعة، سواء كانت في الأندية الرياضية، أو الأحداث الرياضية الكبرى، أو تكنولوجيا الرياضة، ويشمل ذلك عدة جوانب منها:

التوسع في الدوريات الرياضية

يوفر التوسع في الدوريات الرياضية فرصا عديدة للنمو وتحقيق الربح، وذلك من خلال التوسع في الأسواق الجديدة محليًا وعالميًا، ولتعظيم الاستفادة من ذلك يلزم إجراء تحليلًا استراتيجيًا لسلوك المُشجعين في سوق ما.

على سبيل المثال، استقبلت الولايات التحدة في عام 2023 مباراة ودية بين نادي "برشلونة" ونادي "ريال مدريد"، وجذبت تلك المباراة ما يقرب من 80 ألف مُشجع.

وتخطط الولايات المتحدة إلى استضافة ما يصل إلى تسع مباريات في الموسم في مواقع دولية.

الاستثمار في منصات البث الرقمي

عن طريق استخدام منصات البث المباشر للألعاب، مثل: أمازون، ويوتيوب، بدلًا من استخدام طرق البث التقليدية في الإعلام.

وفقًا لإحصائيات موقع Statista، يُتوقع أن تسجل الإيرادات في سوق البث المباشر للألعاب الرياضية عالميًا 13.7 مليار دولار أمريكي في 2024.

كما أنه من المتوقع أن يبلغ معدل النمو السنوي المركب للإيرادات خلال الفترة (2024-2029) نحو 6.2%، ما يحقق إيرادات ضخمة لسوق البث المباشر بنحو 18.4 مليار دولار بحلول 2029.

ووفقًا لتوقعات Statista، فإن عدد المستخدمين في سوق منصات البث المباشر للألعاب الرياضية سيصل إلى 1.8 مليار مستخدم، مما يُعيد تشكيل المشهد الإعلامي، ويدفع الابتكار في مجال الترفيه الرقمي.

**المصدر: مركز المعلومات ودعم اتخاذ القرار**

عمليات الدمج والاستحواذ

يتم ذلك عن طريق بيع الفرق، وهو نوع من أنواع الاستثمار الرياضي. على سبيل المثال: استولت مجموعة مستثمرين بقيادة "جوش هاريس" (المالك المشارك بالفعل لفريق نيوجيرسي ديفلز وفيلادلفيا سفنتي سيكسرز) على فريق واشنطن كوماندرز بـ 6 مليارات دولار في عام 2023، مُسجلة أعلى قيمة لبيع فريق رياضي محترف.

تحسين تجربة المشجعين

عن طريق قيام المؤسسات الرياضية بتأسيس مناطق ترفيهية متعددة الاستخدامات في مكان المباراة.

الأفلام والمسلسلات الوثائقية

يساهم إنتاج الأفلام والمسلسلات الرياضية، في التأثير على المشاهدين، وزيادة الاهتمام بالعالم الرياضي، مما يؤدي إلى زيادة مبيعات التذاكر.

مجال التسويق والرعاية

حيث تقوم الشركات بدفع مبالغ ضخمة لرعاية الفرق والتسويق للبطولات الرياضية، مما يجعل هذا الجانب مهمًا للاستثمار.

المؤتمرات الرياضية بمشاركة المدارس والجامعات

من خلال المنافسة في الألعاب سواء الداخلية أو الخارجية بين المدارس والجامعات.

الاتجاه نحو الرياضة النسائية

أصبح هناك اتجاه عالمي نحو الرياضة النسائية، ويُتوقع أن تزداد أهميتها في الفترة المقبلة، ففي عام 2023 حققت تلك الرياضة أرقامًا ملحوظةً من حيث عدد المشاهدين، والحضور.

في عام 2024، حقق الدوري الوطني في الولايات المتحدة الأمريكية لكرة القدم للسيدات ارتفاعات قياسية في نسبة الحضور والمشاهدة، بالإضافة إلى توقيع صفقة حقوق بث إعلامية بقيمة 240 مليون دولار، كما حصل كأس العالم للسيدات لكرة القدم على 300 مليون دولار من صفقة الرعاية.

سوق الملابس الرياضية

وفقًا لإحصاءات Statista، من المتوقع أن تبلغ إيرادات سوق الملابس الرياضية العالمية حوالي 223.2 مليار دولار في 2024، مع توقعات باستمرار هذا الارتفاع ليصل إلى 294 مليار دولار في 2030.

وبالتالي يؤدي ذلك إلى زيادة المنافسة بين العلامات التجارية الشهير في الملابس الرياضية مثل: Nike، Adidas، وسيشهد السوق استثمارات عديدة في سوق الملابس الرياضية.

Short Url

أخبار متعلقة