«نستله ويونيليفر تحت الضغط»، موجة الغلاء تدفع الأمريكيين للبحث عن بدائل أرخص

الخميس، 24 أبريل 2025 03:23 م

قطاع الأغذية

تحليل/ ميرنا البكري

في ظل القرارات السياسية والاقتصادية الغامضة، والأحداث في أمريكا بعد فرض إدارة ترامب لتعريفات جمركية على واردات كثيرة، هذا أحدث زلزال اقتصادي في أكبر شركات التغذية والسلع اليومية مثل نستله، ويونيليفر هذه الشركات ليست صغيرة، بل امبراطوريات كانت تبيع وتتحكم، لكن فجأة وجدت نفسها أمام واقع جديد، والمستهلك غير مستعد يدفع أكثر، والمتاجر التي لديها بدائل أرخص تكسب أرض كل يوم، والموضوع أكبر من مجرد رفع سعر منتج، بل درس قاسي في قواعد السوق.

من يمتلك متجر، يمتلك كنز

أصبحت متاجر مثل وول مارت وتارجت تنافس بقوة بعلاماتها التجارية الخاصة، التي تقدم نفس المنتج تقريباً ولكن بسعر أقل، إذا استمرت نستلة في تقديم مسحوق غسيل بـ13 دولار، تارجت تقدمه بـ11 دولار، وهو الامر الذي جعل المستهلكين يغيروا سلوكهم ويشتروا الأرخص حتى لو الجودة متقاربة.

نستله ويونيليفر، تحت الضغط

بدأت الشركات مثل نستله ويونيليفر تقلق من فقدان حصتها في السوق، فقامت نستله بخفض الأسعار 1%، ويونيليفر زودت الأسعار بنسبة ضعيفة جدًا (2.1%) خوفًا من فقدان الزبائن، وبالتالي خسروا جزء من السوق، خصوصًا في المنتجات المجمدة والآيس كريم.

وظائف شركة نستله 2022 إدارية وهندسية وبمجال المبيعات — **شركة نستلة**

المستهلك الأمريكي، مل من الغلاء

كشف استطلاع رأي إن 60% من الأمريكيين ينووا تغيير عادات الشراء، إما الشراء من المتاجر التي تبيع جملة، أو البحث عن علامات تجارية أرخص، أو يطلبوا أونلاين ويوفروا، وهو يضغط على الشركات الكبيرة لكي لا ترفع الأسعار أكثر، وإلا الزبون سيهرب.

العلامات الخاصة تكسب الجولة

أصبحت العلامات التجارية الخاصة تنمو أسرع بـ4 مرات من العلامات الكبرى ومع إن متوسط الزيادة في أسعار العلامات الكبيرة حوالي 2%، الأسعار مازالت ترتفع أكثر في العلامات الخاصة، لكن بسبب الفجوة الكبيرة في السعر، المستهلكين يعتبروها صفقة رابحة.

تحتاج الشركات العالمية الآن التفكير بشكل مختلف، لإن المستثمرين نفسهم أصبحوا قلقين من المنافسة، والكل يسأل: كيف نستطيع الحفاظ على أرباحنا وسط موجة من التحول نحو الرخص والجودة المعقولة؟

ختامًا، من المتوقع إن الشركات الكبيرة قد تقلل التكاليف وتحسن الكفاءة، أو تدخل مجال العلامات الخاصة نفسها، أو تبتكر منتجات جديدة تقدم قيمة أعلى بنفس السعر، والمؤكد إن الزمن تغير، والمستهلك أصبح ذكي ويدرك كيف يتحرك وسط الأسعار، وإذا لم تتكيف الشركات بسرعة ستخسر أكثر.

Short Url

أخبار متعلقة