«نادك وندى» في رمضان حملات دعاية تلامس القلوب وتعزز الولاء للعلامة التجارية

الأربعاء، 26 مارس 2025 02:24 م

تسويق المنتجات الغذائية

تحليل/كريم قنديل

مع دخول شهر رمضان، تزداد المنافسة بين شركات الأغذية والمشروبات في المملكة العربية السعودية، حيث تسعى العلامات التجارية إلى ترسيخ وجودها من خلال حملات تسويقية تجمع بين العاطفة، القيم المجتمعية، والهوية الاستهلاكية، في هذا السياق قدمت كل من "نادك" و"ندى" حملتين إعلانيتين تعتمدان على استراتيجيات مختلفة لكنها متكاملة في استهداف المستهلكين.

الاقتصاد العاطفي والتسويق القائم على المشاعر

تعتمد نادك في إعلانها على السرد القصصي العاطفي، حيث تركز على الأجواء الرمضانية الدافئة ولمّة العائلة، رغم أن الفكرة ليست جديدة، إلا أن الاستثمار في المشاعر يعد أداة تسويقية فعالة لتعزيز الارتباط بالعلامة التجارية، فوفقًا للدراسات الاقتصادية، يرتبط ولاء المستهلكين للمنتج بمقدار التأثير العاطفي الذي يتركه الإعلان، وهو ما تستفيد منه نادك في حملتها.

البعد الاجتماعي والاستدامة كقيمة اقتصادية

الميزة الأبرز في حملة نادك هي تعاونها مع مؤسسة حفظ النعمة، مما يعكس تحولًا في استراتيجيات التسويق نحو تبني القيم الاجتماعية والاستدامة، هذا التوجه لا يعزز صورة الشركة فحسب، بل يسهم في تعزيز سلوك المستهلكين نحو الاستدامة وتقليل الهدر، وهو ما يتماشى مع السياسات الاقتصادية الحديثة للمملكة، التي تسعى لتقليل الفاقد الغذائي وتحقيق الاستدامة ضمن رؤية 2030.

استراتيجية ندى، تعزيز الاستخدام وزيادة الطلب

على الجانب الآخر، تقدم "ندى" سلسلة وصفات رمضانية تروّج لمنتجاتها بطريقة عملية، هذا النوع من التسويق يندرج تحت التسويق التجريبي، حيث يتم إقناع المستهلكين بدمج المنتجات في حياتهم اليومية، مما يؤدي إلى زيادة الطلب وتعزيز الاعتماد على العلامة التجارية، من الناحية الاقتصادية يؤدي هذا النهج إلى رفع معدل استهلاك المنتجات خلال الشهر الفضيل، وهو ما ينعكس إيجابيًا على أرباح الشركة.

التنافس في قطاع الأغذية والمشروبات، حصص السوق والعوائد المتوقعة

يعتبر قطاع الأغذية والمشروبات من أكثر القطاعات نموًا في المملكة، خاصة خلال شهر رمضان حيث يرتفع الاستهلاك بشكل ملحوظ، ومن خلال هذه الحملات تسعى كل من نادك وندى إلى زيادة حصصهما السوقية عبر استراتيجيات مختلفة: نادك من خلال القيم الاجتماعية والعاطفة، وندى من خلال التسويق العملي والتجريبي، هذه التحركات ليست مجرد استراتيجيات تسويقية، بل استثمارات مباشرة في تعزيز مكانة العلامة التجارية وزيادة الإيرادات.

ترويج يتجاوز الإعلان التقليدي

تعكس الحملات الرمضانية لكل من نادك وندى تحوّلًا في أساليب التسويق الغذائي، حيث أصبح الإعلان أداة لتعزيز الولاء، نشر القيم المجتمعية، وتحفيز الاستهلاك، هذا الدمج بين العاطفة، الاستدامة، والتجربة المباشرة يعكس نضجًا في القطاع، ويؤكد على أن التسويق في رمضان لم يعد مجرد ترويج للمنتجات، بل استثمار في علاقة طويلة الأمد مع المستهلكين.

Short Url

أخبار متعلقة