«23.4 مليار يورو» سوق الرعاية الرياضية الأوروبي يحقق قفزة نوعية 2024

السبت، 15 مارس 2025 11:50 م

سوق الرعاية الرياضية

تحليل/ عبد الرحمن عيسى

شهد سوق الرعاية الرياضية في أوروبا في عام 2024 نموًا ملحوظًا بنسبة 6.5% ليصل إلى 23.41 مليار يورو، وفقًا للتقرير الصادر عن رابطة الرعاية الأوروبية ونيلسن سبورتس.

يعكس هذا النمو المستمر تعافي القطاع الرياضي من تأثيرات جائحة كوفيد-19، بالإضافة إلى التوجهات الجديدة التي تُعزز من قدرته التنافسية في السوق.

وفي هذا التحليل سنعرض مكونات هذا النمو، العوامل التي ساعدت في تحقيقه، وتوقعات المستقبل بناءً على المعطيات المتاحة.

الارتفاع المستمر في السوق

وصلت قيمة سوق الرعاية الرياضية الأوروبية في عام 2024 إلى 23.41 مليار يورو، بزيادة قدرها 6.5% مقارنة بالعام الماضي.

هذا التقدم يمثل استمرارًا للزيادة التي شهدها السوق في السنوات الأخيرة، حيث ارتفعت القيمة الإجمالية لسوق الرعاية الرياضية بنسبة 6.6% في عام 2023 من 30.86 مليار يورو إلى 32.91 مليار يورو، وبعد أن كانت الزيادة في عام 2022 بنسبة 4.3% عقب تبعات جائحة كوفيد-19.

وبذلك، يكون السوق قد تجاوز مستويات ما قبل الجائحة، الأمر الذي يعد مؤشرًا على استعادة السوق الرياضي لعافيته تدريجيًا.

العوامل المحركة للنمو في سوق الرعاية الرياضية

من بين العوامل الأساسية التي ساعدت في النمو المطرد لسوق الرعاية الرياضية، يمكننا الإشارة إلى عدة محركات رئيسية:

1- استثمارات الشرق الأوسط: أحد أبرز المحركات لزيادة الاستثمارات في السوق الرياضي الأوروبي هو تدفق الأموال من الشركات والجهات الراعية في منطقة الشرق الأوسط، حيث بدأت العلامات التجارية في المنطقة استثمار أموال كبيرة في مختلف الرياضات الأوروبية.

سواء في مجالات حقوق التسمية أو صفقات الرعاية الكبرى، ويُتوقع أن يستمر هذا الاتجاه بالنمو خلال السنوات القادمة، مما يسهم في رفع مستوى القيمة السوقية للقطاع.

2- الرياضات النسائية والرياضات المتخصصة: على الرغم من النمو العام لسوق الرعاية الرياضية، يُلاحظ أن قطاع الرياضات النسائية، الذي شهد تطورًا لافتًا في الآونة الأخيرة، كان أحد العوامل الداعمة للنمو.

بالإضافة إلى ذلك، شهدت الرياضات المتخصصة في مجالات معينة مثل الرياضات الإلكترونية أو الرياضات الميكانيكية اهتمامًا متزايدًا من قبل الرعاة والشركات التجارية، مما ساهم في رفع قيمة هذا السوق.

3- التكنولوجيا والابتكار: التكنولوجيا تلعب دورًا كبيرًا في تحسين تجارب المشجعين والجماهير في الأحداث الرياضية.

كما إن استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز في البث المباشر والتفاعل مع الجمهور، يعزز القيمة التجارية للحقوق الرياضية، مما يجعلها أكثر جاذبية للرعاة والمستثمرين.

أسواق ومناطق النمو الرائدة

وفقًا للتقرير، كانت إسبانيا هي السوق الأسرع نموًا هذا العام، حيث ارتفعت قيمتها بنسبة 19% من 1.62 مليار يورو إلى 1.92 مليار يورو.

هذا النمو يعكس التطور المستمر في الرياضات المحلية الكبرى مثل كرة القدم والتنس، فضلًا عن الاهتمام المتزايد بالرياضات الأخرى.

أما على مستوى الأسواق الكبرى في أوروبا، فإن ألمانيا كانت السوق الأكبر في المنطقة بحجم رعاية بلغ 6.21 مليار يورو، تليها المملكة المتحدة بحجم 5.57 مليار يورو، ورغم التنافس بين هذه الأسواق، فإن كلاهما سجل زيادة في الرعاية بنسبة أقل قليلاً من 10%.

القطاع غير الرياضي

لم يقتصر النمو على القطاع الرياضي فقط، حيث شهد القطاع غير الرياضي أيضًا تحسنًا كبيرًا في قيمته، إذ ارتفع بنسبة 6.5% ليصل إلى 9.49 مليار يورو مقارنة بـ 8.88 مليار يورو في عام 2023، ومع ذلك، لا يزال هذا القطاع أقل من قيمته قبل الجائحة، حيث كان يبلغ 10.43 مليار يورو.

وقد لعبت حقوق التسمية في قطاعات أخرى مثل الموسيقى والفنون، بالإضافة إلى صفقات الشراكة التجارية البارزة، دورًا هامًا في دعم هذا النمو.

كما يُتوقع أن يستمر القطاع غير الرياضي في التوسع مع ارتفاع الطلب على العلامات التجارية في مجالات متعددة.

توقعات المستقبل

على الرغم من الارتفاع الملحوظ في سوق الرعاية الرياضية في أوروبا في 2024، إلا أن هناك عدة تحديات قد تؤثر في النمو المستقبلي، ومنها:

1- التقلبات الاقتصادية العالمية: التقلبات التي تشهدها الأسواق العالمية، سواء من حيث أسعار الطاقة أو التضخم، قد تؤثر على قرارات الشركات في تخصيص ميزانيات الرعاية الرياضية.

2- الاستدامة وتغير المناخ: مع تزايد الضغط البيئي على جميع الصناعات، قد تتوجه بعض العلامات التجارية إلى دعم الرياضات التي تلتزم بالقيم البيئية والاجتماعية، ما قد يؤدي إلى إعادة توزيع الرعاية الرياضية في اتجاهات جديدة.

3- الابتكارات التكنولوجية: من المرجح أن يستمر دور التكنولوجيا في تغيير المشهد الرياضي، حيث ستتزايد الاستثمارات في تقنيات جديدة مثل البث المتقدم للفعاليات الرياضية، مما يغير من هيكلة حقوق الرعاية ويجذب جمهورًا جديدًا.

ختامًا: من الواضح أن سوق الرعاية الرياضية في أوروبا في عام 2024 شهد نموًا كبيرًا، لكن لا يمكن تجاهل التحديات القادمة التي قد تؤثر على استدامة هذا النمو.

ورغم ذلك، فإن التحولات الحالية مثل صعود الرياضات النسائية، الابتكار التكنولوجي، والتوسع في الأسواق الجديدة تبشر بمستقبل واعد للقطاع.

تواصل العلامات التجارية وأصحاب الحقوق في الرياضة التكيف مع هذه التحولات، ومن المتوقع أن يظل القطاع الرياضي الأوروبي واحدًا من القطاعات الرائدة في جذب الاستثمارات في السنوات المقبلة.

Short Url

أخبار متعلقة