الاستثمارات الرياضية، فرص نمو هائلة في البث الرقمي وسوق الملابس

السبت، 01 مارس 2025 02:49 م

شركات الملابس الرياضية

تحليل/ كريم قنديل

شهدت صناعة الرياضة تحولًا جذريًا في السنوات الأخيرة بفضل التكنولوجيا الحديثة والابتكارات الرقمية، مما أتاح فرصًا غير مسبوقة للمستثمرين. منصات البث الرقمي، مثل أمازون ويوتيوب، أصبحت اللاعب الرئيسي في نقل المباريات والأحداث الرياضية، ما يعكس النمو الهائل الذي يشهده سوق البث المباشر.

في نفس الوقت، يشهد سوق الملابس الرياضية طفرة كبيرة في الإيرادات، مع تنافس حاد بين أبرز العلامات التجارية العالمية. وعلى الرغم من هذه الفرص الكبيرة، تظل هناك العديد من المخاطر التي قد تواجه المستثمرين في هذا القطاع، تواكب هذه التحولات أيضًا المبادرات العالمية لتعزيز الاستثمارات الرياضية لتحقيق التنمية المستدامة، مما يفتح آفاقًا جديدة للمستقبل.

يُعتبر توسيع نطاق الدوريات الرياضية فرصة كبيرة للنمو وتحقيق الأرباح، حيث يتيح استكشاف أسواق جديدة محليًا ودوليًا، ويتطلب هذا النجاح دراسة سلوك المشجعين وتحليل ديناميكيات السوق. فعلى سبيل المثال، استضافت الولايات المتحدة في صيف 2023 مباراة ودية بين برشلونة وريال مدريد، جذبت أكثر من 80 ألف مشجع، محققة رقمًا قياسيًا للحضور في مدينة دالاس. وفي خطوة أخرى نحو التوسع، تخطط رابطة كرة القدم الأمريكية لاستضافة ما يصل إلى تسع مباريات دولية في الموسم بدءًا من عام 2025.

الاستثمار في منصات البث الرقمي

أصبحت منصات البث المباشر، مثل أمازون ويوتيوب، بديلاً رئيسيًا عن وسائل الإعلام التقليدية في نقل المباريات والأحداث الرياضية. ووفقًا لتقديرات Statista، من المتوقع أن تصل إيرادات سوق البث المباشر للألعاب الرياضية عالميًا إلى 13.7 مليار دولار أمريكي في عام 2024، مع معدل نمو سنوي يبلغ 6.2% خلال الفترة 2024-2029، ليصل إجمالي الإيرادات إلى 18.4 مليار دولار بحلول عام 2029.

كما يُتوقع أن يرتفع عدد المستخدمين في سوق منصات البث المباشر إلى 1.8 مليار مستخدم بحلول 2029، مما يعكس تحولًا كبيرًا في المشهد الإعلامي، ويحفّز الابتكار في مجال الترفيه الرقمي، ليصبح البث المباشر أحد المحركات الرئيسية للنمو في صناعة الرياضة عالميًا.

سوق الملابس الرياضية

من المتوقع أن تبلغ قيمة إيرادات سوق الملابس الرياضية العالمية حوالي 223.2 مليار دولار في عام 2024، وأن ترتفع تلك الإيرادات لتصل إلى 294 مليار دولار في عام 2030، الأمر الذي سيؤدي إلى زيادة المنافسة بين العلامات التجارية الشهيرة مثل: نايكي، أديداس، وشركات الملابس الرياضية الأخرى الرائدة للحصول على حصة كبرى من سوق الملابس الرياضية.

المخاطر المحتملة للاستثمارات الرياضية

تتضمن المخاطر المحتملة للاستثمار الرياضي خمسة أنواع، تشمل: السياسات الحكومية وخاصةً أن سوق الرياضة ليس قويًا بما يكفي للتأثير على السياسة، إلى جانب رأس المال، ففي بداية الاستثمار الرياضي يحتاج المستثمرون إلى رأس مال كبير بما يجعلهم يواجهون صعوبات تمويلية ومخاطر الخسارة.

تأتي العلامة التجارية من ضمن المخاطر المحتملة نظرًا لعدم سهولة قيام الشركات بإنشاء ثقافة العلامة التجارية، ثم السوق وما يتعلق به من تقبل المنتج أو الاعتراف به من قبل السوق أو المستخدمين مما يتسبب في خسائر للمؤسسة، وأخيرًا البيئة، وتغير المستويات المعيشية للمواطنين وثقافتهم.

الاستثمار الرياضي وتحقيق التنمية المستدامة

أشار تقرير صادر عن منظمة اليونسكو عام 2023، حول تأثير الاستثمار في الرياضة والابتكار في تمويلها من أجل التنمية، إلى أن تعزيز الاستثمارات الرياضية كان محورًا أساسيًا في المؤتمر الدولي السابع للوزراء وكبار المسؤولين عن التربية البدنية والرياضة، الذي عُقد في الفترة من 26 إلى 29 يونيو 2023 في باكو، أذربيجان. وشكّل المؤتمر خطوة مهمة لرفع الوعي وتعزيز الجهود الرامية إلى جعل الاستثمار في الرياضة أولوية عالمية، خاصة في ظل الفرص الكبيرة غير المستغلة التي يمكن أن تساهم في تحقيق التنمية المستدامة.

وتُظهر الدراسات البحثية أن كل دولار يُستثمر في الرياضة يولّد قيمة اقتصادية تتراوح بين 3 إلى 124 دولارًا أمريكيًا، مما يعكس العوائد الضخمة لهذا القطاع.

في الوقت نفسه، يمكن تعزيز الاستفادة من الاستثمارات الرياضية عبر تبنّي ابتكارات حديثة في آليات التعاقد، مثل عقود النتائج الاجتماعية، التي تضع الرياضة كأداة لحل التحديات الاجتماعية. ويساهم هذا النهج في تحقيق نتائج ملموسة يمكن قياسها، ما يجعله ذا أهمية كبيرة لوزارات الرياضة والمؤسسات المعنية بتطوير المجتمعات.

Short Url

أخبار متعلقة