"للمستثمرين" الاستدامة لم تعد رفاهية، إليك سر النجاح في الأسواق الحديثة

الثلاثاء، 18 فبراير 2025 03:24 م

الاستدامة البيئية

كتبت/ ميرنا البكري

مع تزايد وعي المستهلكين بأهمية الاستدامة، أصبح من الضروري على الشركات والعلامات التجارية في القطاعات المختلفة تبني ممارسات صديقة للبيئة للحفاظ على تنافسية منجاتها، والشركات الراغبة في دخول أي مجال صناعي تحتاج إلى استراتيجيات وأساليب واضحة لضمان نجاحها وتحقيق مبيعات قوية.

أهم استراتيجيات النجاح في السوق المستدامة

الاعتماد على التعبئة المستدامة، من خلال تقليل استخدام البلاستيك، باستخدام العبوات القابلة للتحلل أو المعاد تدويرها، على سبيل المثال: تعتمد شركة Lush على عبوات خالية من البلاستيك، كما تقدم منتجات صلبة لتقليل النفايات.
الاعتماد على مكونات طبيعية وعضوية، والابتعاد عن المواد الكيميائية الضارة مثل البارابين والكبريتات، والتركيز على المكونات النباتية. على سبيل المثال، وفقًا لتقرير "اليورومونيتور"، أطلقت شركة بروكتر آند جامبل إصدار جديد من مسحوق “tide”، يسمى "Tide evo"، وهو أول مسحوق غسيل يأتي في شكل أقراص بدلًا من الشكل التقليدي السائل أو البودرة. يتم تصنيع المنتج باستخدام ألياف، مما يجعله صديقًا للبيئة ويقلل من الأثر البيئي. يتميز "تايد إيفو" بتصميم مدمج يتيح تخزينه بسهولة واستخدامه بشكل أكثر راحة، كما أنه يأتي في عبوات ورقية بدلًا من البلاستيك، مما يعزز استدامته. بفضل هذا الجمع بين الاستدامة والراحة والكفاءة، يعد "تايد إيفو" مثالًا على الابتكار الذي يجمع بين الفعالية البيئية وسهولة الاستخدام.

تحقيق الحياد الكربوني وتقليل الانبعاثات، ويتم ذلك من خلال تبني عمليات إنتاج صديقة للبيئة وخفض البصمة الكربونية، مثال: تعمل Burt’s Bees وفق استراتيجية الحياد الكربوني وتعتمد على الطاقة المتجددة.
الحصول على شهادات الاستدامة؛ لتعزيز مصداقية العلامة التجارية من خلال شهادات معتمدة مثل Rainforest Alliance، MADE SAFE، أو FSC، مثال: حصلت Aveda على شهادات بيئية، وتستخدم مكونات معاد تدويرها.
إطلاق برامج إعادة التدوير، وتشجيع المستهلكين على إعادة العبوات الفارغة للاستفادة منها في التصنيع مجددًا، مثال: تقدم Kiehl’s خصومات للعملاء الذين يعيدون العبوات المستخدمة لإعادة التدوير.
أطلقت شركة Nestlé أول شوكولاتة كيت كات تم تصنيعها باستخدام الكاكاو المأخوذ من عائلات ضمن برنامج تسريع الدخل الخاص بها. يجمع هذا المنتج بين المبادرة المستدامة وصيغة مريحة ومألوفة للمستهلك، مما يعزز الاستدامة من خلال دعم المجتمعات المحلية اقتصاديًا، وتدمج هذه المبادرة بين المسؤولية الاجتماعية والبيئية في منتج مريح ومألوف، مما يعزز صورة الشركة ويجذب المستهلكين المهتمين بالاستدامة.

إذا كنت تفكر في دخول أي سوق حديث، فإن تطبيق هذه الممارسات سيمنحك ميزة تنافسية قوية، فالعلامات التجارية الكبرى أثبتت نجاحها باتباع هذه التوجهات، ويجب على الشركات الناشئة دمج المطالبات المستدامة في المنتجات والترويج الدقيق للمنتج الذي يعكس الميزة التنافسية له.

Short Url

أخبار متعلقة