%52 من المستهلكين عالميًا يثقون بالمنتجات الصديقة للبيئة، هل أنت منهم

الإثنين، 17 فبراير 2025 02:31 م

الاستدامة البيئية

كتبت/ ميرنا البكري

أوضح التقرير الصادر عن “يورومونيتور” بعنوان " Top global consumer trends 2025"، أن إدراك المستهلكين ووعيهم بشأن المنتجات البيئية" الصديقة للبيئة" زاد في السنوات الأخيرة، ومن المتوقع أن يكون هناك طلب متزايد على المنتجات المستدامة، أي المنتجات التي لا يصدر عند إنتاجها انبعاثات ضارة، هذا الوعي يدفع الشركات الناشئة وتجار التجزئة إلى دمج الاستدامة في منتجاتهم وعملياتهم، ومن الاتجاهات التي تزداد في هذا المجال هي الأطعمة العضوية، والمنتجات المحلية، والفواتير الرقمية، والشحن بدون انبعاثات، كما بدأ التجار في استخدام تعبئة وتغليف قابلة للتحلل واستخدام مصادر طاقة متجددة لتقليل الأثر البيئي، وهو ما يلقى استحسانًا من العملاء المهتمين بالبيئة، وكشف التقرير أن 63% من المستهلكين عالميًا يوجهون أولوياتهم للمنتجات المستدامة.

دليل ملموس لإقناع المستهلكين بالخيارات الصديقة للبيئة

الشركات لا يمكنها الاعتماد على استدامة منتاجاتها دون تقديم أدلة واضحة، إذا كانت العلامات التجارية تقر أن منتجاتها صديقة للبيئة، فيجب أن تقدم أدلة وبراهين على ذلك مثل: شهادات بيئية معترف بها دوليًا، ويجب أن تربط هذه المطالبات البيئية مع المنتجات المناسبة وفقًا لاحتياجات الجمهور، الهدف من ذلك هو إقناع المستهلكين بأن الخيارات الصديقة للبيئة تستحق الاستثمار، وليس مجرد إدعاءات فارغة بل لها أساس حقيقي.

التوجه الرئيسي في هذا التقرير هو إنشاء مثلث متكامل قائم على تقديم مطالبات مناسبة على منتجات مناسبة للجمهور المناسب، فيما يلي مثال توضيحي:

نفترض أن هناك شركة أصدرت "شامبو جديد" يتم تصنيعه بطرق صديقة للبيئة، في هذه الحالة يمكن للشركة أن تطلق عليه مسمى مثل "شامبو عضوي" أو "شامبو صديق للبيئة".

الجمهور المناسب: الأشخاص الذين يهتمون بالصحة والبيئة، مثل الذين يشترون مستحضرات تجميل عضوية ويبتعدون عن المنتجات التي تحتوي على مواد كيميائية.

المنتجات المناسبة: يجب أن يكون الشامبو فعلًا مصنوعًا من مكونات طبيعية، لأنه من غير المنطقي وغير الأخلاقي أن يتم تسويق أو بيع المنتج كـ "صديق للبيئة" إذا كان يحتوي على مواد كيميائية ضارة، هذا يمثل خدع تسويقية وعلى المدى الطويل تضر بالعلامة التجارية. الفكرة هي أنه يجب التأكد من أن الرسالة التي توجهها للمستهلكين تتماشى مع اهتماماتهم، وأن المنتج يتوافق مع هذه المطالبات لضمان مصداقية وتأثير أكبر.

الاستدامة بعقلانية.. كيفية تحقيق التوازن بين البيئة وفعالية المُنتَج

في السنوات الأخيرة، تفوقت القرارات الاقتصادية على الخصائص البيئية المستدامة بسبب الضط المالي الذي يواجهه الجمهور، ولا يمكن اعتبار هذا مؤشر على البعد عن الاستدامة؛ لأنها مجرد عادات إنفاقية وليس لها علاقة بأولويات الجمهور.

وكشف التقرير أن 52% من المستهلكين اعتبروا أن العلامات التجارية جديرة بالثقة في 2024، ولكن 15% فقط لديهم القدرة المالية لدفع المزيد للحصول على منتجات مستدامة، مما يعكس الأسعار المرتفعة للمنتجات البيئية، وهذا يمثل عائق أمام المشتريات المستدامة، وذكر التقرير أن 40% من المستهلكين عالميًا اعتبروا أن العائق الوحيد أمام المشتريات المستدامة هو السعر المرتفع.

Short Url

أخبار متعلقة