"يورومونيتور": 46% من منتجات التجميل والعناية الشخصية تتبنى خصائص الاستدامة في 2023

الثلاثاء، 18 فبراير 2025 01:53 م

منتجات التجميل المستدامة

كتبت/ ميرنا البكري

كشف تقرير صادر عن "اليورومونيتور" بعنوان “ Top global consumer trends 2025”، أنه في عام 2023، تم إطلاق أكثر من 1,400 علامة تجارية جديدة عبر الإنترنت، تحمل مطالبات استدامة، وذلك في 54 فئة من السلع الاستهلاكية سريعة التداول، وفي 32 دولة، ما يعكس الانتشار الواسع للمنتجات المستدامة (الصديقة للبيئة).

وفي الفترة المقبلة ستشهد استثمارات ضخمة من قبل العلامات التجارية، وسجلت المنتجات المستدامة التي تباع عبر الإنترنت نموًا ملحوظًا، وكان كل قطاع له نصيب مختلف من هذا النمو، حيث برزت بعض الفئات الصناعية بشكل أكبر من غيرها في تبني خصائص الاستدامة.

وأوضح التقرير أنه في عام 2023م، كانت 46% من منتجات قطاع التجميل والعناية الشخصية المباعة عبر الإنترنت تدّعي الاستدامة، ما يعني أنها تتمتع بخصائص بيئية أو صحية تهدف إلى الحفاظ على البيئة وصحة المستهلكين، كما تعتبر هذه النسبة هي الأعلى بين الصناعات الأخرى من حيث الحصة الرقمية، أي نسبة المنتجات التي يتم عرضها على الإنترنت وتروج للاستدامة.

وجاء في المرتبة الثانية، قطاع صحة المستهلكين بنسبة 43% من منتجاته مستدامة، ثم قطاع المشروبات الساخنة، ورعاية الحيوانات الأليفة، بنسبة 42% منتجات مستدامة، ثم قطاع المشروبات الغازية بنسبة 41% منتجات مستدامة، والوجبات الخفيفة بنسبة 30% منتجات مستدامة، وأخيرًا الرعاية المنزلية، بنسبة 24% منتجات مستدامة بيئيًا.

التوجهات المستدامة، اختلاف تأثير الخصائص البيئية عبر القطاعات المختلفة

يختلف تأثير الخصائص المستدامة، حسب نوع المنتج والفئة المستهدفة، فعلى سبيل المثال، أصبح التغليف الخالي من البلاستيك هو الأكثر اهتمامًا من قبل المستهلكين في منتجات العناية الصحية والمناديل، بينما منتجات التجميل والعناية الشخصية، بدأت الادعاءات مثل"Made Safe" أو "مُعاد تدويره"، تحظي باهتمام أكبر، لذلك يجب تحديد الخصائص التي تحظي باهتمام الفئة المستهدفة.

من المهم أيضًا، أن تكون الخصائص المستدامة التي تروج لها، تضيف قيمة حقيقية للمنتج، مثل استخدام منتجات موفرة للطاقة أو مكونات عضوية، ولكن، يجب أن تكون هذه الخصائص واضحة للمستهلكين، ويتم الترويج لها بشكل يعكس الفوائد الملموسة التي يمكن أن يحصلوا عليها، وفي النهاية، يتطلب تقديم المنتجات المستدامة، فهم كيفية ربط هذه المزايا مع احتياجات المستهلكين، لضمان قبولهم للمنتج.

أسرع الادعاءات المستدامة نموًا في الصناعات العالمية بين 2020 و2023

ويعرض الرسم البياني السابق، أسرع الادعاءات المتعلقة بالاستدامة نموًا في مبيعات التجزئة عالميًا ما بين 2020 و2023 عبر 3 صناعات رئيسية، وهي:-

مستحضرات التجميل والعناية الشخصية: حققت المنتجات المعتمدة من تحالف الغابات (المطيرة Rainforest Alliance) نموًا في المبيعات بنسبة 68%، والمنتجات الخالية من المواد الضارة (MADE SAFE) سجلت زيادة بنسبة 63%، و ارتفعت مبيعات المنتجات المعاد تدويرها (Upcycled) بنسبة 56%.
العناية المنزلية: شهدت منتجات التعبئة الخالية من البلاستيك، أعلى معدل نمو في جميع القطاعات، بنسبة 101%، وارتفعت مبيعات منتجات الحياد الكربوني (Carbon neutral) بنسبة 38%، وزادت مبيعات المنتجات المعتمدة من مجلس الإشراف على الغابات (FSC) بنسبة 33%.
المناديل الورقية ومنتجات النظافة: ارتفعت منتجات التعبئة الخالية من البلاستيك بنسبة 71%، وسجلت مبيعات الحياد الكربوني نموًا بنسبة 36%، وشهدت المنتجات الخالية من مادة BPA زيادة بنسبة 20%.

وتوضح هذه البيانات، أن التعبئة الخالية من البلاستيك، هي أكثر ادعاء استدامة، جذب انتباه المستهلكين، ويظهر بشكل واضح في قطاع العناية المنزلية بنسبة 101%.

ويتضح أن هناك اهتمامًا متزايدًا بمفاهيم الاستدامة، وتقليل الانبعاثات الكربونية، واستخدام المواد المعاد تدويرها، واللجوء لشهادات بيئية موثوقة مثل Rainforest Alliance و FSC.

Short Url

أخبار متعلقة