تيك توك يُهدد عرش "جوجل" .. محرك البحث الأكثر إنتشاراً في خطر

استمر تيك توك في تطوير تجربة البحث، مما يُتيح الموقع الآن تقييمات لأماكن محددة ضمن علامة تبويب التعليقات على الفيديوهات، تُغني هذه الميزة الجديدة، التي تبدو تجريبية، عن البحث عن مكان جديد أو فتح جوجل عند العثور عليه على تيك توك ورغبتك في معرفة المزيد عنه.

سيظهر لمستخدمي تيك توك الذين لديهم حق الوصول إلى هذه الميزة الجديدة علامة تبويب "التقييمات" الجديدة على اليمين بعد النقر لعرض تعليقات الفيديو.

على سبيل المثال، إذا صادفت فيديو لحديقة سنترال بارك في مدينة نيويورك حيث وضع منشئ الفيديو علامة على الموقع، فستتمكن من رؤية تقييمات المستخدمين للموقع، وتقييماتهم المكتوبة، والصور التي حمّلوها، إن وجدت.

وتعانى شركة جوجل العالمية، في ظل انطلاقة كبري لتيك توك الصينية، وجوجل الذي يعد محرك البحث الأكثر شعبية في العالم، لكن هيمنته على عائدات إعلانات البحث - ولهجة الجيل Z - تفقد زخمها.

وفقًا لتقرير صحيفة وول ستريت جورنال، من المتوقع أن تنخفض حصة جوجل في سوق إعلانات البحث في الولايات المتحدة، البالغة 88.8 مليار دولار، إلى أدنى مستوى لها منذ أكثر من عقد، حيث تقدم مجموعة متنوعة من المنافسين مثل أمازون وبيربلكسيتي إيه آي وتيك توك تجارب بحث بديلة.

يجري المستهلكون عمليات بحث عن المنتجات من خلال أمازون وعمليات بحث على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال تيك توك، مع إعلانات مستهدفة تحقق إيرادات لكل شركة على طول الطريق. 

حصة جوجل الإعلانية تنخفض

تدفع هذه العروض المنافسة حصة جوجل في سوق إعلانات البحث في الولايات المتحدة إلى أقل من 50٪ ، وترفع حصة أمازون إلى حوالي 25٪، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال.

علاوة على ذلك، تظهر شركة بيرنشتاين للأبحاث أن الجيل Z نادرًا ما يستخدم مصطلح جوجل كفعل. 

يبحث المستخدمون الشباب عبر وسائل التواصل الاجتماعي وأمازون وChatGPT، كتب مارك شموليك، محلل بيرنشتاين، في مذكرة صدرت في سبتمبر، "إنهم لا يستخدمون جوجل للبحث".

اعتبارًا من الأسبوع الماضي، أصبحت خدمة "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي" من جوجل تعرض إعلانات للمنتجات ذات الصلة تحت شعار "ممول"، ووفقًا لمتحدث باسم جوجل، ستظهر الإعلانات فقط ضمن عمليات البحث ذات الصلة.

حتى مع منافسي الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT، لا تزال أرقام جوجل قوية، فقد ظلت حصتها من سوق البحث الإجمالي 90% على الأقل حتى الآن، بينما لا تتجاوز حصة كل من Bing وYahoo ومحركات البحث الأخرى 4% من السوق.

كانت قد ارتفعت إيرادات إعلانات جوجل من عام 2022 إلى عام 2023، من 224.47 مليار دولار إلى 237.86 مليار دولار.

مميزات محرك البحث في تيك توك 

أطلق تيك توك أيضًا أدلة الموقع الجغرافي، عندما ينقر المستخدمون على وسم موقع جغرافي في فيديو، يتم نقلهم إلى دليل يحتوي على محتوى مصنّف لكل وسم موقع جغرافي.

أطلقت تيك توك حملة تسويقية طموحة في المملكة المتحدة لتسليط الضوء على ميزاتها التي تركز على البحث، مما يعزز مكانتها كأداة بحث فعّالة. 

توفر صفحة "اكتشف" في تيك توك توصيات مخصصة بناءً على اهتمامات المستخدم وتفاعلاته وسجل تصفحه، يجد المستخدمون محتوى يتوافق مع تفضيلاتهم، مما يزيد من تفاعلهم ورضاهم.

تجمع صفحة "اكتشف" بين مقاطع الفيديو الرائجة والاقتراحات المخصصة وفئات المحتوى المختارة بعناية، مما يوفر تجربة اكتشاف محتوى شاملة وجذابة، تُتيح هذه الميزة للشركات فرصًا للتسويق المُستهدف والوصول إلى جماهير مُحددة بفعالية أكبر.