شراء الأندية الأوروبية، استثمارات عربية تعيد تشكيل القوة الناعمة على المستطيل الأخضر

السبت، 15 فبراير 2025 11:22 ص

نادي توتنهام

هادي الشافعي

استحوذت دول عربية في السنوات الأخيرة على نحو 8 أندية رياضية أوروبية، فضلًا عن استقبال قطر لمونديال كرة القدم 2022، وبينما دول الخليج تسعى لإيجاد طرائق جديدة للاستثمار الخارجي، ظهر الاستثمار في كرة القدم الأوروبية كاستراتيجية لإنجاز هذه المهمة، بهدف تعزيز العلاقات مع الشبكات التجارية في الغرب، والاستثمار عالميًّا بعيدًا عن الاقتصاد القائم على النفط فقط.

استثمارات دول الخليج في الرياضة

وللاستثمار في الأندية الأوروبية فوائد عدة على الصعيد الاقتصادي والاجتماعي والسياحي والتسويق لبعض العلامات التجارية للدول العربية، خاصة أن سوق كرة القدم الأوروبية يعد استثمارًا جيدًا، وقد زادت قيمة 32 ناديًا أوروبيًّا بارزًا بـ9% خلال عام 2019، ونمت عائدات التشغيل في سوق كرة القدم الأوروبية 65% في 10 سنوات فقط، على ما يبدو أن دول الخليج تتقدم على المنحنى، فقد استثمرت بكثافة في كرة القدم الأوروبية على مدار الأعوام الـ13 الماضية، وما زالت السوق مستمرة في النمو بسرعة، وفقًا لتقرير لمؤسسة “أتلانتيك كونسيل” الأمريكية.

سبب استثمارات دول الخليج في الرياضة

يعد السبب الرئيسي لاستثمارات دول الخليج في الرياضة هو الحاجة إلى توسيع الإمبراطورية الاقتصادية، خاصة وان العرب “عادة ما يستحوذون على أندية ذات ديون اقتصادية كبيرة لتعويض هذا العجز، لكسب أتباع بهذه المدفوعات، ودخول المدن التي تنتمي إليها هذه الأندية، واكتساب شركاء تجاريين”.

وتستثمر دولة الإمارات العربية المتحدة في مجموعة “سيتي” لكرة القدم، وتتركز الأرباح على تحصيل حقوق البث التلفزيوني، وعلى التجارة التي تولدها حول العالم، وفي أعمال البناء، ومعظمها من البنية التحتية في المدن التي تلعب فيها.

فرصة أمام دول الخليج ترويج لمنشآتها

وتحدث تقرير لمجلة “الإيكونوميست” في عام 2020، عن الرياضة، بما فيها كرة القدم، كرافعة رئيسة لتنمية السياحة في العقد المقبل بالخليج. ومع وجود الفرق المملوكة للخليج، مانشستر سيتي ونيوكاسل يونايتد الإنجليزيين، وباريس سان جيرمان الفرنسي، التي تزور الخليج بانتظام للمشاركة في التدريبات والبطولات، تسنح الفرصة أمام دول الخليج لترويج منشآتها ومعالمها السياحية أمام الجمهور الدولي.

شاركت قطر بفريقها الخاص في جولة قطر الشتوية السنوية في الدوحة، وتستخدم قطر هذه الجولة الشتوية بنحو استراتيجي لأغراض تجارية، لأنها “توفر للملايين من مشجعي كرة القدم الفرصة لتجربة كل ما قدمته قطر، بما في ذلك ثقافتها وكرم ضيافتها”.

وتنظيمها أيضًا بطولة كأس العالم 2022، والتي حضر من أجلها 1.5 مليون سائح.
بالإضافة إلى ذلك، تستضيف الإمارات العربية المتحدة، بجانب المملكة العربية السعودية، المباريات والبطولات بانتظام، وكل هذه الأنشطة أفادت قطاع السياحة في اقتصادات الخليج وساهمت أيضا في تعزيزها بنحو فعال.

محمد صلاح

يشير تقرير “أتلانتيك كونسيل” إلى أنه يمكن أن تكون كرة القدم وسيلة لإحداث تغيير اجتماعي، مثل شعبية لاعب كرة القدم المصري محمد صلاح، في الحد من ظاهرة الإسلاموفوبيا وجرائم الكراهية في مدينة ليفربول الإنجليزية، منذ انضمامه إلى فريق المدينة في عام 2017.

شراء الأندية الأوروبية

ويعد شراء أندية كرة القدم الأوروبية أيضًا أداة تستخدمها دول الخليج لممارسة القوة الناعمة وتعزيز سمعتها في العالم الغربي. واحتفل الآلاف من مشجعي نيوكاسل بالاستحواذ السعودي، ملوحين بأعلام السعودية، وتنبع حماسة مشجعي نيوكاسل من فوز نادي مانشستر سيتي المملوك للإمارات وباريس سان جيرمان المملوك لقطر بـ17 لقبًا لدوري كرة القدم تحت الملكية العربية في العقد الماضي.

إكسبو 2020 دبي

سهلت المكاسب غير المتوقعة من الأصول النفطية والمالية استضافة الأحداث العالمية، مثل إكسبو 2020 دبي وكأس العالم لكرة القدم 2022 في قطر، وتعكس هذه الأحداث صورة إيجابية لدول الخليج في الخارج، تبدو فيها قادرة ومندمجة في الأسواق العالمية والثقافة الشعبية، وفقًا لتقرير نشره معهد دول الخليج بأمريكا.

ويؤدي الاستحواذ على فرق كرة القدم التي يشجعها الملايين من جميع أنحاء العالم إلى تضخيم هذه الدعاية أكثر، وبالإضافة إلى ذلك، تعكس ملكية دول الخليج لبعض أكبر الأسماء في كرة القدم، مثل باريس سان جيرمان ومانشستر سيتي، المنافسة الإقليمية بين دول الخليج على الساحة العالمية

Short Url

أخبار متعلقة