"TGM Research" لتحليل البيانات تجري بحثًا على 1000 مصري استعدادًا للكريسماس

الخميس، 28 نوفمبر 2024 03:32 م

شركة "TGM Research" لتحليل البيانات

أجرت شركة "TGM Research"، وهي شركة متخصصة في تحليل البيانات والرؤى بالاستناد إلى التكنولوجيا، مسحًا عالميًا على 20 دولة من بينهم مصر، لاستكشاف سلوك المستهلك خلال الكريسماس، من خلال التطبيق على عينة تمثيلية مكونة من 1000 مفردة في مصر، تتراوح أعمارهم ما بين 18: 65 عام.

ويهدف البحث، إلى التعرف على سلوك المستهلكين المصريين، استعدادًا لعيد الميلاد المجيد، بالإجابة على عدد من الأسئلة عبر مقابلات الإنترنت، وخلصت نتائج هذا البحث إلى الآتي:-

العديد من المصريين قد وضعوا ميزانية منخفضة هذا العام للكريسماس

تكشف الاتجاهات الأخيرة في الإنفاق على عيد الميلاد، عن تحول نحو ميزانيات أقل، حيث يخطط 49% من المستهلكين المصريين، لإنفاق أقل من 4900 جنيه مصري، بما يوازي 99 دولارًا على الهدايا هذا العام.

المثير للاهتمام، أن الفئة الأكبر سنًا، من المرجح أن تخصص ميزانيات متوسطة المدى، كما رأينا مع 26% من أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 55: 65 عامًا، يخططون لإنفاق ما بين 12 ألف و 24,720 جنيه مصري، أي ما يوازي 250 دولارًا و 499 دولارًا.

جدول يشرح نبسة الفئات العمرية والإنفاق خلال الكريسماس

تأثير السعر على نهج عينة البحث في التسوق لعيد الميلاد

كشفت أبعاد البحث، عن مدى تأثير السعر على المستهلكين من عينة البحث، على التسوق خلال الكريسماس، وأدرجت شركة "TGM Research" جدولًا يوضح العوامل المؤثرة على تسوق المستهلك المصري.

رسم بياني يوضح العوامل المؤثرة على تسوق المستهلك المصري

كما أكد البحث، أنه لا يزال السعر هو الأولوية القصوى بغض النظر عن العمر في عام 2024، مع التركيز القوي بشكل خاص بين المستهلكين الشباب، حيث تحتل جودة المنتج المرتبة الثانية الأكثر أهمية، ما يعكس توقعًا مشتركًا للقيمة، وسمعة العلامة التجارية، على الرغم من أنها أقل تركيزًا للمتسوقين الأصغر سنًا، إلا أنها تحمل أهمية أكبر بين الفئة الأكبر سنًا، ما يشير إلى تحول الأجيال في الثقة، والولاء تجاه العلامات التجارية الراسخة.

أبرز خمس عوامل مؤثر في تسوق المستهلكين المصريين

ويواصل كل من الرجال والنساء في مصر، إعطاء الأولوية للسعر عند اتخاذ قرارات الشراء في عيد الميلاد، حيث يعطي 43% من الرجال عينة البحث، الأولوية للسعر قبل كل شيء، بينما تُقدر نسبة النساء من عينة البحث، حوالي 42% ممن يعطين السعر أولوية.

أولويات الشراء لدى المستهلكين المصريين خلال عيد الميلاد

مع اقتراب موسم عيد الميلاد لعام 2024، من المقرر أن يعطي المستهلكين الأولوية للأغذية والمشروبات والإلكترونيات، كأفضل خيارين للهدايا.

رسم بياني يوضح ترتيب نسبة أولويات الشراء خلال عيد الميلاد

أبرز المشتريات خلال الكريسماس حسب النوع

ومن خلال هذا الجدول البياني، سنجد نسبة المشتريات بين الذكور والإناث، وتأتي بالمركز الأول الأغدية والمشروبات بنسبة بلغت 51% للإناث، و 40% للذكور، يليها الإلكترونيات بنسبة وصلت 33% للإناث، و 44% للذكور.

رسم بياني يوضح نسبة المشتريات بين الذكور والإناث

تقويم عيد الميلاد للتسوق

أكدت نتائج البحث، أن 14% من المستهلكين المصريين، يفضلون شراء هدايا عيد الميلاد في أوائل ديسمبر، بينما يُفضل 13% منهم، شراء الهدايا في منتصف ديسمبر، ويشتري 29% من عينة البحث، هدايا العيد في الأسبوع الأخير لديسمبر، مشيرة إلى أن 28% من الذكور، يشترون هدايا عيد الميلاد في الأسبوع الأخير من ديسمبر، بينما تمثل نسبة الإناث حوالي 30%.