صفقة بـ1.5 مليار يورو تُعيد رسم ملامح برادا وفيرساتشي!

في خطوة بارزة في عالم الأزياء، تقترب مجموعة برادا الإيطالية من الاستحواذ على دار الأزياء الشهيرة فيرساتشي، في صفقة تُقدّر قيمتها بحوالي 1.5 مليار يورو (1.6 مليار دولار)، وتأتي هذه الصفقة، كمحاولة لتعزيز القوة الإيطالية في مواجهة هيمنة المجموعات الفرنسية الكبرى، مثل LVMH وKering، خاصة في ظل التحديات التشغيلية التي تواجهها فيرساتشي، رغم تاريخها العريق، وفقًا لما ذكرته تقارير بلومبيرغ.

تحديات فيرساتشي وفرص النمو مع برادا

في الوقت الذي تحقق فيه برادا نموًا قويًا في المبيعات، تعاني فيرساتشي من مشكلات تتعلق بـالتصنيع، التسويق، وإدارة المتاجر، ما أدى إلى تسجيل خسائر تشغيلية، فعلى الرغم من هذه التحديات، يرى المحللون أن برادا تمتلك المهارات اللازمة لإعادة إحياء العلامة، خاصة في مجال المنتجات الجلدية، والتي لم تحقق النجاح المطلوب، تحت إدارة Capri، التي استحوذت على فيرساتشي، عام 2018م، مقابل 1.8 مليار يورو.

استحواذ برادا على فيرساتشي، فرص وتحديات

يمثل هذا الاستحواذ، فرصة لبرادا، لتوسيع قاعدتها الجماهيرية، حيث تمتاز بأسلوبها البسيط والأنيق، بينما تشتهر فيرساتشي، بأسلوبها الجريء والمترف، ومع ذلك، فإن عملية التحوّل قد تستغرق عدة سنوات، إذ تحتاج فيرساتشي، إلى التخلص من التخفيضات المبالغ بها، وإعادة ضبط استراتيجيات التسعير، لاستعادة مكانتها في السوق.

وبالرغم من هذه التحديات، من المتوقع أن تصل مبيعات فيرساتشي في 2025م، إلى حوالي 810 ملايين دولار، مع محفظة تراخيص تُقدّر قيمتها بحوالي ملياري دولار، وإذا تمت إعادة هيكلة العلامة بشكل صحيح، فقد تصبح فيرساتشي مصدرًا قويًا للنمو، ما يساعد برادا على مواجهة تقلبات الطلب في قطاع الأزياء.

الوضع المالي لبرادا وقدرتها على تمويل الصفقة

أنهت برادا عام 2023م، بصافي سيولة بلغ 197 مليون يورو، حيث من المتوقع أن يتجاوز 500 مليون يورو، بحلول نهاية 2024م، ومع ذلك، ستحتاج المجموعة، إلى تمويل إضافي بقيمة مليار يورو تقريبًا لإتمام الصفقة، وبحسب المحللين، فإن برادا قادرة على تحمل هذا العبء المالي، خاصة مع آفاق النمو المحتملة بعد ضم فيرساتشي إلى محفظتها.

تغييرات قيادية في برادا وفيرساتشي

في إطار استعداداتها للمستقبل، قامت برادا بتعيين أندريا غيرا، المدير التنفيذي السابق لمجموعة Luxottica، خلفًا لـميوتشيا برادا وزوجها باتريسيو بيرتيلي، وفي المقابل، تلوح تغييرات محتملة في الأفق، بالنسبة لدار فيرساتشي، حيث ينتهي عقد دوناتيلا فيرساتشي، المديرة الإبداعية للدار منذ 25 عامًا، في فبراير 2025م، ما يثير التكهنات حول إمكانية تجديد الرؤية الفنية، للعلامة تحت إدارة برادا.

تمثل هذه الصفقة، تحوّلًا استراتيجيًا في عالم الأزياء، حيث تسعى برادا، لتعزيز قوتها في السوق، من خلال دمج الأسلوب الفاخر والجريء لفيرساتشي مع لمساتها الأنيقة والبسيطة، ومع وجود تحديات تتعلق بإعادة الهيكلة والتمويل، فإن نجاح هذه الصفقة، سيعتمد على قدرة برادا على إعادة صياغة استراتيجية فيرساتشي، واستغلال إمكاناتها الكاملة في السوق العالمي.