دراسة شركة "Microsoft Advertising" حول مستقبل التسويق الرقمي والعملات المشفرة

الإثنين، 13 يناير 2025 09:57 ص

شركة "Microsoft Advertising"

أجرت شركة "Microsoft Advertising"، دراسة حول مستقبل التسويق الرقمي، وأفادت أن كوفيد 19، أدى إلى تسريع ظهور سلوكيات رقمية جديدة، وخصوصًا في المراحل الأولي من تفشي المرض، حيث لاحظت شركة "ماكينزي آند كو"، وهي شركة استشارات إدارية أمريكية، تقوم بإجراء تحليل نوعي وكمي، لتقييم قرارات الإدارة عبر القطاعين العام والخاص، حيث تبني التكنولوجيا الرقمية بين المستهلكين والشركات، وتقدم بمقدار 5 سنوات في غضون 8 أسابيع فقط.

ويقول جيمس بينفولد، مدير الاستراتيجية في شركة ريهاب -وهي وكالة ابتكار رقمي- "كانت صناعة التسويق الرقمي مسيطرة بشكل كامل على مدى السنوات العشر إلى الخمسة عشر الماضية، ولقد كانت البيانات في متناول أيدي الجمهور ومتاحة عند الطلب".

برامج تشغيل رقمية جديدة

ومن المقرر أن تحدد سلسلة من التحولات التي تكتشف اليوم شكل صناعة التسويق الرقمي، حيث تعمل التغيرات العالمية غير المسبوقة، على إعادة ضبط الأدوات والقيم والتوقعات التي يحملها المستهلكون، بالإضافة إلى الإعلان عن عصر جديد من الابتكار، حيث تعمل هذه التغييرات على إعادة هيكلة الطريقة، والتي يتفاعل بها المستهلكون مع سماحة التسويق الرقمي، وتكشف عن إطار عمل للمسوقين لتحويل الصناعة إلى الأفضل.

صناعات التسويق التكنولوجي

كشفت الأبحاث الصادرة عن "MarTech Alliance"، أن بلغت قيمة صناعات التسويق التكنولوجي في أمريكا الشمالية والمملكة المتحدة 149,7 مليار دولار في عام 2021، حيث من المتوقع أن تزيد ما يقرب من ثلثي الشركات التي شملها الاستطلاع من إنفاقها، في عام 2022 بنسبة 61%.

مجال العملات المشفرة اليوم

ويتصدر التمكين المالي أجندة المستهلك، حيث تعمل التقنيات الجديدة على تمكين المواقف الجديدة تجاه الإبداع والاستهلاك، حيث إن تزايد الوعي حول التمويل المركزي يظهر كديمقراطية لهياكل الدفع القائمة، وشكل هادئ شامل لريادة الأعمال، مما يدفع إلى تحول غير مسبوق في الطرق التي يصل بها المستهلكون إلى المنتجات والخدمات.

ويؤكد المحللون أنه هناك من 50 : 100 مليون شخص فقط في مجال العملات المشفرة اليوم، ومن الواضح بالنسبة لهم أنهم على وشك الترحيب بـ 250 مليون شخص آخر في هذا المجال، بما في ذلك المؤسسات الكبيرة والأفراد الأثرياء.

وأصبحت العملات المشفرة، التي كانت في السابق حكرًا على رواد التكنولوجيا، حيث تحظى بشرعية متزايدة، ففي عام 2021، حقق بنك أنكوراج الرقمي، تاريخًا عندما أصبح أول بنك أصول رقمية معتمد على المستوى الفيدرالي، حيث منحه ميثاقه الوطني نفس المكانة التنظيمية التي تتمتع بها البنوك الوطنية الأخرى في الولايات المتحدة.

وبالتالي يجب على المسوقين أن يفهموا الإمكانيات التحويلية للعملات المشفرة، فقد تؤدي الطرق الجديدة، لتبادل القيمة إلى التحول بعيدًا عن النظام القائم على المشاركة (الانطباعات والنقرات والمشاهدات)، نحو شيء موجود خارج المشاركة الخالصة، وبالنسبة للمسوقين.

وقدرت دراسة أجرتها شركة Fortune business Insights، قيمة سوق الواقع المعزز العالمي، بنحو 4,16 مليار دولار في عام 2020، ومن المتوقع أن يصل القطاع إلى 97,76 مليار دولار بحلول عام 2028، حيث في عام 2021، أفادت GetApp أن 35% من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم، تخطط لتبني الواقع المعزز، وفي المستقبل سيتمكن المصممون الرقميون من الاستفادة من قدرات الواقع المعزز السياقية، لنقل الرسائل في الوقت الفعلي، وتجارب المستخدم الشخصية بسلاسة في محيط الفرد.

ومن الناحية التجارية، كشفت دراسة أجرتها شركة spotify أن 94% من المستهلكين يميلون إلى شراء منتج ما عند مشاهدته في الواقع المعزز، وهو ما يسلط الضوء على الدفع نحو التخصيص الذي قد يؤدي إلى تطور الإعلانات الثابتة إلى عمليات تنشيط رقمية عند الطلب للمستخدمين الأفراد.

Short Url

أخبار متعلقة